Verkkokauppa.comilta ei odotettu kummoista tulospetrausta, sillä tilinpäätöksen yhteidessä yhtiö kertoi yleisen markkinakysynnän pysyvän varovaisena vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla alhaisen kuluttajaluottamuksen takia.
”Markkinatilanne pysyi haastavana vuoden viimeisellä neljänneksellä. Kuluttajien luottamus säilyi heikkona jarruttaen yksityistä kulutusta. Kuluttajat olivat edelleen varovaisia harkinnanvaraisten tuotteiden ostoissa. Kilpailu kuluttajaelektroniikan markkinoilla jatkui hintavetoisena, eikä havaittavissa ollut merkkejä korvaussyklin käynnistymisestä”, Verkkokauppa.comin toimitusjohtaja Panu Porkka totesi.
Kauppaketju järjesti torstaina kuitenkin jymy-yllätyksen niin markkinoille kuin analyytikoillekin, kun se julkisti kasvulukuja myynnissä ja erittäin vahvaa kehitystä viivan alla.
Kauppaketjun liikevaihto kasvoi vertailukaudesta 2,4 prosenttia ja oli 110,5 miljoonaa euroa. Liikevaihdon kasvua tukivat IT-kategorian myynnin kasvu kuluttaja- ja yritysasiakkaille.
Televisiokanavien siirtyminen teräväpiirtolähetyksiin lisäsi televisioiden myyntiä. Tämän lisäksi kansainvälinen kauppa kasvoi merkittävästi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä.
Organisaation uudelleenjärjestelyillä kiinteitä kuluja alas
Vertailukelpoinen liiketulos nousi viime vuoden 0,5 miljoonasta eurosta 3,2 miljoonaan euroon.
Vertailukelpoiset kiinteät kulut laskivat 2,4 prosenttia 16,2 miljoonaan euroon. Kulujen lasku johtui viime vuoden lopussa tehdystä organisaation uudelleenjärjestelystä ja kiinteiden kulujen sopeuttamisesta vallitsevaan toimintaympäristöön.
Analyytikoiden konsensusennuste povasi vain 1,0 miljoonan euron vertailukelpoista liikevoittoa, joten Verkkokauppa.com järjesti todellisen jymy-yllätyksen tuloskehityksessään.
Yhtiön toimitusjohtaja Panu Porkka kertoo, että liikevaihto kasvoi erityisesti yhtiön strategisilla painopistealueilla verkkokaupassa sekä uusilla markkina-alueilla.
”Kategorioista kasvuun kääntyivät onnistuneiden kaupallisten toimenpiteiden johdosta erityisesti yhtiön avainkategoriat viihde ja IT. Viihde-kategorian kasvua edesauttoi huhtikuun alussa Suomessa toteutunut teräväpiirtolähetyksiin siirtyminen, jonka johdosta erityisesti televisiomyynti kasvoi. Myös strategisesti tärkeiden omien tuotteiden myynti kasvoi 36 prosenttia, ollen 6,7 prosenttia kokonaisliikevaihdosta”, Porkka toteaa.
Toiminnan tehostamisen ansiosta raportointikauden aikana myyntikateprosentti kasvoi 18,8 prosenttiin aiemmasta 17,3 prosentista. Porkan mukaan myyntikatetta vahvistivat tehokas varastonkierto, paremmat kaupalliset ehdot sekä onnistunut dynaaminen hinnoittelu.
”Varastotasot pysyivät hyvällä tasolla koko neljänneksen ajan, ja niitä kasvatettiin neljänneksen loppupuolella valmistautuaksemme tulevaan sesonkiin.”
Tekoälystä entistä enemmän hyötyjä jatkossa
Porkan mukaan Verkkokauppa.comin strategian toimeenpano etenee suunnitelmien mukaisesti.
”Kaupan siirtyminen verkkoon jatkuu pikatoimitusten osuuden kasvaessa. Nopeiden toimitusten määrä kasvoi 21 prosenttia ja asiakaskokemuksen jatkuva parantaminen verkkokaupassamme näkyi tutkitusti Suomen verkkokaupan lojaaleimpina asiakkaina (EPSI Rating).”
Toimitusjohtajan mukaan uudet markkina-avaukset, tekoälyn ja automaation kasvava hyödyntäminen operaatioissa sekä toteutetut toiminnalliset uudistukset vahvistavat yhtiön asemaa kannattavan kasvun jatkamiseksi markkinatilanteen parantuessa.
Verkkokauppa.com odottaa vuoden 2025 liikevaihdon ja vertailukelpoisen liiketuloksen kasvavan. Vuonna 2024 yhtiön liikevaihto oli 468 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liiketulos 1,8 miljoonaa euroa.
Tulosohjeistus sisältää epävarmuustekijöitä liittyen ostovoiman ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Yhtiön liiketoiminta on kausiluontoista ja liikevaihto ja liiketulos ovat paljolti riippuvaisia viimeisen neljänneksen myynnistä.
Verkkokauppa.comin osake on lähes 16 prosentin nousussa Helsingin pörssissä torstaina noin kello 14.20.
