Erityisesti naiset maksavat kullan myynnistä saaduilla rahoilla laskuja, kun taas miehet suuntaavat varat useammin säästöön. Tulokset käyvät ilmi Suomen Kultareservi Oy:n tilaamasta tutkimuksesta. Tutkimukseen vastasi 1000 suomalaista eri puolilta maata, ja tutkimuksen toteutti Iro Research.
Kullanmyyntipalvelut ovat nousseet keskusteluun viime vuoden aikana, kun markkinoille on ilmestynyt runsaasti uusia toimijoita. Taustalla on kullan pitkäaikainen arvonnousu, sillä hinta on noussut yli 700 prosenttia viimeisen 20 vuoden aikana.
Vastanneista 21 prosenttia on myynyt kultaa vähintään kerran ja 15 prosenttia on harkinnut myyntiä.
Yhteensä siis 36 prosenttia suomalaisista on ollut tekemisissä kullan myynnin kanssa. Naiset aktiivisempia kuin miehet. Naisista kullan myynnin kanssa on ollut tekemisissä peräti 44 prosenttia vastanneista, kun miesten osuus on 27 prosenttia.
Kullan myyntiä harrastavat enemmän iäkkäämmät ikäluokat, sillä myynti yleisintä yli 75-vuotiailla, joista 36 prosenttia on myynyt kultaa. Sen sijaan 18-24 vuotiaista nuorista aikuisista vain yksi prosentti on myynyt kultaa.
Selvästi yleisin muoto myydä kultaa on korumyynti. Peräti 93 prosenttia vastanneista myy kultaa koruina, kun hammaskultana on myynyt vain kuusi prosenttia, kolikkoina ja kultarahoina neljä prosenttia ja harkkoina kolme prosenttia.
Kullanmyynnin taustalla useita syitä
Miksi kultaa sitten myydään?
Merkittävimmät syyt ovat rahan tarve (31 prosenttia), hyvä hinta (26 prosenttia) ja kiertotalous ja ympäristösyyt (19 prosenttia).
Yleisin käyttötarkoitus kullasta saaduille tuloille on niiden käyttö laskujen maksuun (32 prosenttia), säästöön (24 prosenttia), pieniin ostoksiin (15 prosenttia), sijoituksiin (neljä prosenttia) ja lomamatkoihin (kolme prosenttia).
Suomalaiset luottavat kullanmyynnissä eniten kivijalkaliikkeisiin, sillä 57 prosenttia vastanneista luottaa niihin erittäin paljon tai melko paljon. Postiin ja verkkopalveluun luottaa selvästi vähemmän – 12 luottaa niihin erittäin tai melko paljon. Asuntoautoilla kiertäviin toimijoihin ei yksikään vastanneista luottanut erittäin paljon, mutta 14 prosenttia melko paljon.
Läpinäkyvyys on asiakkaalle tärkeintä
”Kun suomalainen myy kultaa, hän haluaa selkeän hinnan ja turvallisen kokemuksen. Useimmille myynti ei ole impulssi, vaan käytännöllinen päätös arjen keskellä. Siksi asiakkaat arvostavat selkeitä toimintatapoja ja sitä, että maksu tulee nopeasti”, Suomen Kultareservin Tobias Henriksson kertoo.
”Meille on tärkeää, että jokainen asiakas tietää tarkalleen mitä myy ja mitä saa tililleen. Läpinäkyvyys ja reilu hinnoittelu ovat olleet toimintamme perusta alusta asti, ja tutkimuksen mukaan juuri nämä ovat suomalaisille tärkeimpiä”, hän jatkaa.
Iro Researchin asiakkuusjohtaja Juho Rahkonen kertoo, että kuluneen vuoden aikana rahan tarve on noussut entistä tärkeämmäksi syyksi kullan myymiseen.
”Viime vuoden tutkimuksessa kiertotalous ja kierrätys olivat korostuneemmin esillä, mutta nyt monella kukkaron pohja häämöttää. Maailmantilanne tekee monista sijoituskohteista epävarmoja, mutta kullan arvo on edelleen korkealla. Samalla inflaatio, ostovoiman lasku ja työttömyys lisäävät rahantarvetta”, Rahkonen summaa.
Suomen arvostetuin kullanmyyntipalvelu ja Iltalehden testivoittaja
Suomen Kultareservi Oy on vuonna 2019 perustettu kultaa ja hopeaa ostava palvelu, joka toimii Helsingin Fredrikinkadulla (Fredrikinkatu 35) sekä verkossa että kiertävissä pisteissä eri puolilla Suomea. Yritys ostaa kultakoruja, kelloja, harkkoja ja hammaskultaa kaikissa muodoissa ja pitoisuuksissa.
Suomen Kultareservi on arvosteltu Suomen parhaaksi kullanmyyntipalveluksi Googlen arvioissa vuosina 2019–2025, asiakasarvosanalla 4,8/5. Palvelua on käyttänyt jo yli 50 000 asiakasta.
Suomen Kultareservi voitti Iltalehden hintavertailun (28.07.2025) maksamalla kilpailijoitaan paremman hinnan.
