Euroopan komissio on määrännyt Metalle noin 798 miljoonan euron sakot EU:n kilpailusääntöjen rikkomisesta. Komission mukaan Facebookin emoyhtiö käytti määräävää asemaansa väärin, kun se liitti somepalvelunsa käyttäjät automaattisesti ilmoituspalvelu Facebook Marketplacen käyttäjiksi. Siten se syrji kilpailevia ilmoituspalveluja.
Meta on yhdysvaltalainen teknologiayritys, jonka päätuote on sen somepalvelu Facebook. Se tarjoaa myös ilmoituspalvelun nimeltä Facebook Marketplace, jossa käyttäjät voivat ostaa ja myydä tavaroita.
Komission tutkimuksessa todettiin, että Meta on määräävässä markkina-asemassa henkilökohtaisissa sosiaalisissa verkostoissa, jotka kattavat vähintään Euroopan talousalueen, sekä kansallisilla sosiaalisen median näyttömainonnan markkinoilla.
Facebook sai etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden
Erityisesti komissio havaitsi, että Meta väärinkäytti määräävää markkina-asemaansa EU:n toiminnasta tehdyn sopimuksen 102 artiklan vastaisesti kytkemällä Facebook Marketplacen Facebookiin. Tämä tarkoittaa, että kaikki Facebookin käyttäjät saavat automaattisesti pääsyn Marketplaceen ja altistuvat sen sisällölle säännöllisesti, halusivatpa he sitä tai eivät. Tämä kytkentä antaa Facebook Marketplacelle merkittävän jakeluylivoiman, jota kilpailijat eivät voi saavuttaa.
Lisäksi Meta asetti yksipuolisesti epäoikeudenmukaisia kauppaehtoja muille palveluntarjoajille, jotka mainostavat Metan alustoilla. Tämä mahdollisti sen, että Meta hyödynsi muiden mainostajien tuottamia mainostietoja yksinomaan Facebook Marketplacen hyväksi.
Komissio määräsi Metan lopettamaan kyseiset toimet ja pidättäytymään vastaavista tai samankaltaisista käytännöistä tulevaisuudessa.
Lähes 800 miljoonan euron sakossa otettiin huomioon rikkomuksen kesto ja vakavuus sekä Facebook Marketplacen liikevaihto. Lisäksi huomioitiin Metan kokonaistulot, jotta sakko toimisi riittävänä pelotteena yritykselle, jolla on niin merkittäviä resursseja kuin Metalla.
Määräävä markkina-asema itsessään ei ole lainvastaista, mutta määräävässä asemassa olevilla yrityksillä on erityinen vastuu olla rajoittamatta kilpailua omilla tai muilla markkinoilla.
Meta aikoo valittaa sakoista. Yhtiön mukaan Facebookin käyttäjät voivat itse päättää, käyttävätkö he Marketplacea vai eivät.
Mikä on Facebook Marketplace?
Facebook Marketplace on Facebookin kehittämä kauppapaikka, joka mahdollistaa tuotteiden ja palveluiden ostamisen ja myymisen suoraan Facebookin alustalla. Se lanseerattiin Suomessa syyskuussa 2017 ja on saatavilla yli 18-vuotiaille käyttäjille iPhone- ja Android-puhelimissa.
Palvelussa voi myydä ja ostaa erilaisia tuotteita, kuten kodin tarvikkeita, elektroniikkaa, vaatteita ja ajoneuvoja. Lisäksi Marketplacessa on mahdollista vuokrata ja myydä asuntoja.
Facebook Marketplace eroaa perinteisistä Facebook-ryhmistä siten, että se tarjoaa keskitetyn alustan kaupankäynnille ilman tarvetta liittyä erillisiin ryhmiin. Käyttäjät voivat selata tuotteita eri kategorioissa ja hakea ilmoituksia sijaintinsa perusteella.
Marketplace on myös altis huijauksille. Poliisi on raportoinut kasvavasta määrästä huijauksia palvelussa, ja käyttäjiä kehotetaan olemaan varovaisia ja tarkistamaan myyjän taustat ennen kaupantekoa.
