Kesko ja S-Ryhmä hallitsevat Suomen vähittäiskaupan markkinoita. S-ryhmän markkinaosuus on kasvanut tasaisesti vuoden 2021 jälkeen saavuttaen 48,8 prosentin osuuden päivittäistavaramyynnistä.
Ero K-ryhmään on markkinaosuudessa edelleen kasvanut, vaikkakin myös K-ryhmän päivittäistavaramyynti on hieman kasvanut vuonna 2024. NielsenIQ:n tutkimuksen mukaan K-ryhmän markkinaosuus on 33,7 prosenttia, eli selvästi S-ryhmää vähemmän.
Kauppaketjut ovat suuria myös kansainvälisesti, sillä molemmat ketjut ovat jälleen sijoittuneet liikevaihdoltaan maailman 250 suurimman vähittäiskaupan joukkoon, vaikkakin ovat kaukana kärkisijoilta. S-Ryhmä on sijalle 79 ja Kesko sijalle 150, selviää Deloitten tuoreesta Global Powers of Retailing 2025 -raportista. Tämänvuotinen lista perustuu 2023 tilikauden liikevaihtoihin.
Kumpikin ketju on parantanut sijoitustaan edeltävään kauteen verrattuna.
Yhdysvaltalainen Walmart pitää listalla kärkipaikkaa jo neljättä vuotta peräkkäin. Monikansallinen vähittäiskaupan yritys on tunnettu laajasta kulutustavaravalikoimastaan ja edullisista hinnoistaan. Walmart on yksi maailman suurimmista yrityksista ja sillä on yli 11 500 myymälää yli 27 maassa.
Toisena on erityisesti jättimäisestä verkkokaupastaan tunnettu teknojätti Amazon ja kolmantena amerikkalainen maailmanlaajuisesti toimiva noutotukkumyynnin ketju Costco.
”Juuri nyt vähittäiskaupassa haetaan tehokkuutta ja kilpailukykyä nykyisen toimitusketjun kautta. Täydentävät toimitusmallit ovat tulleet jäädäkseen ja kaventuneet katteet suuntaavat katseen kohti uusia tulovirtoja. Asiakkaan kannalta merkityksellistä on tarpeiden täyttäminen siellä, missä he kulloinkin ovat”, Deloitten kuluttajaliiketoiminnasta vastaava Kimmo Pekkola toteaa.
Poliittinen epävarmuus vaikuttaa hintoihin ja toimitusketjuihin
Maailmantalous toipuu korkeasta inflaatiosta. Euroopassa korkojen lasku tukee vähittäiskaupan alan kasvua vuonna 2025.
”Todennäköistä on, että kasvu jää silti maltilliseksi. Veronalennukset, tullit ja kauppapolitiikka voivat aiheuttaa hintojen nousua ja muutoksia toimitusketjuissa kansainvälisesti. Mahdolliset pitkän aikavälin vaikutukset kysyntään, inflaatioon ja kuluttajakäyttäytymiseen ovat vielä epävarmoja”, Pekkola sanoo.
Operatiivinen tehokkuus on edelleen ensisijaisen tärkeää vähittäiskauppiaille. Sopeutuakseen taloudelliseen epävarmuuteen ja muuttuvaan kuluttajakäyttäytymiseen, yritykset kääntyvät yhä enemmän tekoälyn ja automaation puoleen optimoidakseen varastonhallintaa, tehostaakseen toimitusketjuja ja parantaakseen kannattavuutta.
Samaan aikaan toimitusketjujen monipuolistamisprosessin odotetaan kiihtyvän. Esimerkiksi Supply chain as a service (ScaaS) eli toimitusketju palveluna -konsepti on yleistymässä vastauksena kasvaviin kustannuksiin ja riskeihin.
”Asiakkaat odottavat voivansa hoitaa ostoksensa milloin ja missä tahansa, mikä tekee erityisesti monikanavaisesta varastonhallinnasta välttämätöntä saumattoman toimitusketjun ja asiakaspalvelun takaamiseksi”, Pekkola sanoo.
Tekoäly nostaa monella tavalla vähittäiskaupan tehokkuutta
Investoimalla huipputeknologioihin vähittäiskauppiaat voivat paitsi parantaa operatiivista tehokkuutta myös luoda personoituja ostokokemuksia, jotka edistävät asiakasuskollisuutta ja liiketoiminnan kasvua.
Tekoälyn integrointi vähittäiskaupan toimintoihin on kasvussa. Suuret vähittäiskauppiaat hyödyntävät tekoälyä esimerkiksi kuluttajadatan analysoinnissa, varastonhallinnassa, tuotesuositusten räätälöinnissä ja personoidussa markkinoinnissa.
”Tekoälyn käytössä siirrytään kokeiluista arvon mittaamiseen. Selvityksen mukaan valtaosa tekoälyä käyttävistä vähittäiskauppiaista raportoi jo toimintakustannusten vähentyneen tai vuosittaisten tulojen lisääntyneen”, Pekkola sanoo.
Teknologia on Pekkolan mukaan muutenkin ratkaisevassa asemassa vähittäiskaupan kestävyyspyrkimyksissä.
”Se mahdollistaa tehokkaammat ja ympäristöystävällisemmät toimintatavat, jotka vastaavat sekä kuluttajien odotuksiin että sääntelyvaatimuksiin. Tekoäly mahdollistaa tarkemman kysynnän ennustamisen ja varastonhallinnan, mikä vähentää ylivarastointia ja siihen liittyvää hukkaa – erityisen tärkeää tämä on nopeasti pilaantuvien tuotteiden osalta.”
Lisäksi älykkäät varastot ja automaatio voivat vähentää tarpeettoman pakkausmateriaalin käyttöä ja optimoida resurssien käyttöä”, Pekkola kertoo.
Maailman 10 suurinta vähittäiskauppaa ja muutokset listasijoituksissa:
Walmart Inc. / USA (0)
Amazon.com, Inc. / USA (0)
Costco Wholesale Corporation / USA (0)
Schwarz Group / Saksa (0)
The Home Depot, Inc. / USA (0)
The Kroger Co. / USA (0)
Aldi Einkauf GmbH & Co. oHG and Aldi International Services GmbH & Co. oHG / Saksa (2)
JD.com, Inc / Kiina (-1)
Walgreens Boots Alliance, Inc. / USA (-1)
CVS Health Corporation / USA (1)
