Suoratoistopalvelu Netflix julkaisi toisen vuosineljänneksen tuloksensa, ylittäen sekä analyytikkojen että markkinoiden odotukset.
Yhtiön liikevaihto nousi 11,08 miljardiin dollariin, mikä merkitsee 16 prosenttia kasvua vuoden takaisesta. Nettotulos puolestaan harppasi 45 prosenttia ylöspäin yltäen 3,13 miljardiin dollariin. Osakekohtainen tulos oli 7,19 dollaria, mikä ylitti analyytikoiden 7,09 dollarin konsensusodotuksen. Kasvu edellisvuoden 4,88 dollariin tuli roimasti.
Tulosjulkistuksen yhteydessä Netflix nosti koko vuoden liikevaihtoennustettaan, jonka odotetaan nyt asettuvan 44,8–45,2 miljardin dollarin haarukkaan aiemman 43,5–44,5 miljardin dollarsiyn sijaan.
Kasvun taustalla vaikuttivat erityisesti jäsenmäärien kasvu, tilausmaksujen nostot sekä mainosliiketoiminnan kiihtyminen.
Mainostulokuvun merkitys painottuu, kun Netflix tavoittelee jopa kolmen miljardin dollarin mainostuloja vuonna 2025. Yhtiön mukaan liikevaihtotavoitteen nostoon vaikuttivat ensisijaisesti Yhdysvaltain dollarin heikentyminen suhteessa muihin valuuttoihin sekä jatkunut hyvä liiketoimintavire.
Netflixin operatiivinen kannattavuus parani selvästi, kun yhtiön liikevoittomarginaali nousi 34 prosenttiin edellisvuoden 27 prosentista. Tämä osoittaa suoratoistopalvelun pystyneen kasvattamaan tehokkuuttaan samaan aikaan, kun investoinnit sisältöön ja teknologiaan ovat jatkuneet.
Kustannustehokkuuden lisäksi alkuperäissisällöllä, kuten kolmannen kauden Squid Game -sarjalla ja jättimenestykseen nousseilla kansainvälisillä elokuvilla, on ollut merkittävä vaikutus katsojalukuihin ja tilaajien sitoutumiseen.
Yli kolmannes katselusta tuli ei-englanninkielisistä sarjoista ja elokuvista, mikä vahvistaa Netflixin globaalin strategian tuottavuutta.
Merkittävänä uutena linjauksena Netflix ei enää raportoi tarkkoja tilausmääriä jokaisessa kvartaalissa, sillä yhtiö painottaa nyt sijoittajaviestinnässä taloudellisia tunnuslukuja sekä käyttäjien sitoutumista. Tämä signaali kertoo muutoksesta suoratoistoalan mittareissa: fokus ei ole enää pelkissä tilaajamäärissä, vaan katse siirtyy kannattavuuteen, kassavirtaan ja käyttäjäkokemukseen.
Sisältöportfolio ja kasvuajurit pysyivät yhtiön kannalta vahvoina. Toinen vuosineljännes toi mukanaan suosittuja julkaisuja kuten Squid Game -sarjan kolmannen kauden, Ginny & Georgia -draaman jatko-osan sekä joukko uusia, kansainvälisesti menestyneitä elokuvia. Ennätykselliset katseluluvut ja monipuolinen ohjelmisto osoittavat Netflixin kykenevän houkuttelemaan laajoja yleisöjä eri puolilta maailmaa.
Tulevalle syyskaudelle yhtiö on jo tiedottanut panostavansa entistä vahvemmin live-sisältöihin, kuten urheiluun ja viihdeohjelmiin, joiden odotetaan lisäävän katsojakuntaa ja sitoutuneisuutta entisestään.
”Uskomme, että Netflix on erinomaisessa asemassa: mainostaso tuo kasvavaa tuottoa tulevina vuosina, ja live-tapahtumat vahvistavat yhtiön tavoitettavuutta ja kohdennettavuutta. Mainosyhteistyö laajenee ja sisältöstrategia monipuolistuu. Vuonna 2024 kasvun ajurina oli tilaajamäärien kasvu, mutta odotamme, että hinnankorotukset vievät kasvua eteenpäin vuonna 2025 ja mainosliiketoiminta ottaa ohjat vuonna 2026”, Wedbush Securities -yhtiön analyytikko Alicia Reese uutistoimisto CNBC:lle ennen tulosjulkistusta.
Reecen mukaan Netflixin kasvaessa sen liiketoiminnan kannattavuus voi ylittää ennusteet merkittävästi ja vapaan kassavirran tuotto kasvaa huomattavasti.
Vaikka Netflixin osakekurssi notkahti hieman tulosjulkistuksen jälkeen – osittain jo valmiiksi korkeiden arvostustasojen vuoksi – sijoittajien luottamus yrityksen pitkän aikavälin potentiaaliin on pysynyt vakaana.
Yhtiön kurssi on noussut yli 40 prosenttia vuoden alusta. Analyytikoiden konsensuksen mukainen tavoitehinta on yhä korkeampi kuin tämänhetkinen kurssi,
Netflix onnistui jälleen osoittamaan elinvoimansa ja kykynsä uudistua nopeasti kansainvälisessä mediakilpailussa. Kannattava kasvu, teknologiset ja sisältöön liittyvät innovaatiot sekä mainosliiketoiminnan skaalautuminen luovat pohjan yrityksen positiivisille näkymille loppuvuodelle ja tuleville vuosille.
