Osakeanalyysit

Mainosmarkkinoiden raju lasku pitää Sanoman näkymät haasteellisena

sanomalehtiPerinteisen printimedian mainostulot ovat edelleen rajussa laskussa. Sijoituspalvelutalo FIM:n mukaan mediatalo Sanoman on pystyttävä merkittäviin strategisiin muutoksiin media-alan rajun murroksen keskellä.

TNS Ad Intelligencen laatiman selvityksen mukaan sen seuraamissa medioissa mainostettiin elokuussa 6,9 % vähemmän kuin edellisen vuoden vastaavana aikana.

Printtimediassa lasku jatkui edelleen rajuna. Sanomalehtien ja aikakauslehtien mediamainonta laski euromääräisesti yli 10 prosenttia elokuussa.

Digitaalisessa mediassa tilanne oli täysin toisennäköinen. Vaikka televisiomainonta laskikin 3,3 prosenttia, oli radiomainonta 4,3 prosentin kasvussa ja verkkomediamainonta 3,6 prosentin kasvussa. Elokuvamainonta kasvoi peräti yli 60 prosenttia.

Vuoden alusta varsinaisten sanomalehtien mediamainonta on romahtanut jo 16,3 prosenttia.

Sanomalehtimainonnan synkkyys ei lupaa hyvää mediatalo Sanoman näkymille.

Sijoituspalvelutalo FIM tekee mainostilastoista selkeät johtopäätökset Sanoma-yhtiön kannalta.

“On kuitenkin selvää, että kun mainosmarkkina jatkaa edelleen vaisuna Sanoman näkymät jatkuvat haasteellisina. Pidämme Sanoman näkymiä edelleen hyvin haasteellisina ja markkinanäkymää sumuisen”, FIM arvioi aamukatsauksessaan.

Koska mainosmarkkinoissa ei ole nähtävissä käännettä ainakaan lyhyellä aikavälillä, on Sanoman jatkon kannalta tulevissa strategisten muutostoimien merkitys erityisen tärkeä. Näistä muutoksista FIM odottaa lisää uutisia syksyn aikana.

Media-alan muutos edellyttää FIM:n mukaan Sanomalta radikaaleja toimenpiteitä. FIM:n suositus Sanomalle on tällä hetkellä “pidä”.

Click to comment

Jätä viesti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

SalkunRakentaja on sijoittamiseen ja raha-asioihin keskittyvä verkkojulkaisu. Sivusto sisältää sijoittamiseen, talouteen ja arjen raha-asioihin liittyviä artikkeleita, uutisia ja analyysejä.

SalkunRakentaja-sivusto sisältää myös kumppaneidensa tuottamaa sisältöä (artikkeleita ja mainosbannereita), ja sivusto voi saada ko. sisällöistä julkaisupalkkioita.

   

Yhteystiedot

Julkaisija Salkkumedia Oy
Y-tunnus 2793119-8
Puhelin 0400-132119
Sähköposti info(at)salkunrakentaja.fi
Päätoimittaja Jorma Erkkilä
x x
Henkilöstö
Mediakortti
Yhteistyökumppanit
Sisällöntuottajaksi
Digipaketti
Anna palautetta
 

Tilaa uutiskirje

Copyright © 2017 Salkkumedia Oy

Ylös